Радиои тиҷоратӣ ва ғайра
Мундариҷа
- Радиои тиҷоратӣ: Рейтингҳо # 1 мебошанд
- Радиои ғайритиҷоратӣ: рекламаи кам, гуногунии бештар
- Чӣ гуна радиостансияҳои тиҷоратӣ рӯйхати мусиқии худро интихоб мекунанд
- Маъракаҳои таблиғотӣ ин чӣ маъно дорад
Гарчанде ки он барои шунавандаи тасодуфӣ нофаҳмо бошад ҳам, на ҳама пойгоҳҳои радио баробар сохта мешаванд. Ду навъи мухталифи радио вуҷуд дорад: радиоҳои тиҷоратӣ ва радиоҳои ғайритиҷоратӣ. Тафовут байни ин ду навъи истгоҳҳо на танҳо форматро ба поён меоранд.
Радиои тиҷоратӣ: Рейтингҳо # 1 мебошанд
Радиои тиҷоратӣ буҷети амалиётиро аз фурӯши таблиғот ба даст меорад. Азбаски онҳо ин долларҳои таблиғотиро аз рӯи рейтингҳо ҷалб мекунанд, истгоҳҳои радиои тиҷоратӣ ба шумораи зиёди шунавандагон ниёз доранд. Ин рейтингҳо аз ҷониби станция барои нишон додан ба таблиғгарони эҳтимолӣ истифода мешаванд, ки харидани ҷои тиҷоратӣ дар истгоҳ ба шумораи зиёди одамон расад ва сармоягузории арзанда аст. Ин рақамҳо инчунин барои нархгузории реклама истифода мешаванд. Чӣ қадаре ки шумораи шунавандагон дар истгоҳ зиёд бошад, барои рекламаи таблиғот он қадар зиёд аст ва дар буҷаи кории он пули бештаре хоҳад дошт.
Радиои ғайритиҷоратӣ: рекламаи кам, гуногунии бештар
Радиои ғайритиҷоратӣ, ки инчунин кӯтоҳ номида намешавад, радиоҳои коллеҷ ва радиоҳои ҷомеа, аз ҷумла шӯъбаҳои маҳаллии радиои ҷамъиятии маҳаллӣ (NPR) -ро дар бар мегирад. Гарчанде ки ин пойгоҳҳо таблиғ доранд, онҳо дар ҳама ҷойҳо ҷойгир шудаанд ва манбаи асосии маблағгузории пойгоҳ нестанд. Аксар истгоҳҳои ғайритиҷоратӣ ё аз кӯмакҳои молиявӣ ба монанди донишгоҳ ё саҳми шунавандагон барои даромади худ такя мекунанд.
Чӣ гуна радиостансияҳои тиҷоратӣ рӯйхати мусиқии худро интихоб мекунанд
Истгоҳҳои тиҷоратӣ дар фаъолияти онҳо ҳамчун радиоҳои ғайритиҷоратӣ як хел озоди надоранд. Онҳо мехоҳанд мусиқачиҳоеро, ки дар бозори ин истгоҳ намоишҳо менавозанд ва номи миллӣ доранд, мусиқӣ кунанд. Дар асл, онҳо бояд мусиқиро, ки ба ин меъёрҳо мувофиқанд, ба даст оранд, то рейтингҳои заруриро ба даст оранд.
Усули тиҷоратии радио одатан аз гирифтани рассомони нав канорагирӣ мекунад, агар онҳо бо як маъракаи калони таблиғотӣ дастгирӣ наёбанд. Барои кӯмак расонидан ба онҳо дар қабули қарор дар бораи кадом сурудҳо, истгоҳҳо бо тамғакоғазҳо ва промоутерҳо кор мекунанд, то дар бораи он, ки чӣ гуна суруд / рассомро ба фурӯш баровардан тасаввурот пайдо кунанд. Онҳо мехоҳанд бидонанд чизҳоеро ба монанди:
- Оё суруд ҳам барои рақамӣ ва ҳам дар мағозаҳои маҳаллӣ харидорӣ хоҳад шуд?
- Оё баррасии суруд / албом дар сатҳи маҳаллӣ ва маҳаллӣ хоҳад буд?
- Оё рассом ба таври маҳаллӣ бозӣ хоҳад кард? Оё онҳо барои мусоҳиба ё намоишҳои мустақим дар истгоҳ дастрас хоҳанд буд?
- Он ҷо хоҳад рекламаи маҳаллӣ вуҷуд дорад?
- Оё ин суруд дар ҳама маъракаҳои васоити ахбори оммаи миллӣ, филмҳо, намоишҳои телевизионӣ ё дигар ВАО ширкат мекунад?
Чӣ қадаре ки таъсири суруд зиёд шавад, ҳамон қадар истгоҳ итминон хоҳад дошт, ки навозиши он рейтингҳои онҳоро баланд хоҳад кард, зеро он ба шунавандагонаш шинос хоҳад буд.
Аз ин сабабҳо, радиостансияҳои тиҷоратӣ одатан аввалин воридшавӣ ба олами мусиқинавозони ҷаҳон нестанд. Бисёре аз навозандагони навбунёди мо буҷа надоранд ё барои қонеъ кардани ниёзҳои радиоҳои тиҷоратии мавҷуда нестанд.
Маъракаҳои таблиғотӣ ин чӣ маъно дорад
Ҳамчун шахсе, ки ба радио таблиғ мекунад, фарқияти байни радиоҳои тиҷоратӣ ва радиоҳои ғайритиҷоратӣ назар ба монеаи таблиғи сурудҳо дар байни сурудҳо фарқ мекунад. Аз нуқтаи назари таблиғот, шумо бояд ба ин пойгоҳҳо бо роҳҳои гуногун ва одатан дар марҳилаҳои гуногуни касбатон, муроҷиат кунед.
Радиои ғайритиҷоратӣ майли бештар ба рӯйхати худ дорад. Эҳтимоли бештар шумо дар радиои ғайритиҷоратӣ рассомони ҳозира ва ғайримуқаррариро гӯш мекунед.
Онҳо метавонанд қобилият дошта бошанд, зеро модели ғайритиҷоратӣ ба долларҳои таблиғот такя намекунад ва аз рейтингҳо вобаста нест. Ба радиостансияҳои тиҷоратӣ зарур аст, ки рейтинги хуб нишон диҳанд, то таблиғгаронро бовар кунонанд, ки пулро сарф мекунанд.
Бо навозиши рассомони нав ё ғайримуқаррарӣ, истгоҳҳои ғайритиҷоратӣ одатан ба шунавандагони худ маҳз он чизеро медиҳанд, ки онҳо мехоҳанд. Ин як сикли худкори тақвияткунанда мебошад, ки ба манфиати мусиқии ҳиндуҳо кор мекунад.
Истгоҳҳои радиои ғайритиҷоратӣ метавонанд инчунин ба жанрҳои чароғи мусиқӣ тамаркуз намоянд. Ин, алахусус ба истгоҳҳои радиои ҷомеа дуруст аст, ки метавонанд, масалан, танҳо ҷаз ё мусиқии халқиро иҷро кунанд.
Илова ба тағйирпазирии рӯйхати навозиш, радиои ғайритиҷоратӣ барои бисёр навозандагони мусиқӣ нуқтаи хубест, зеро рақобат кам аст. Тамғакоғазҳои асосӣ одатан истгоҳҳои ғайритиҷоратиро нодида мегиранд, ин маънои онро дорад, ки таблиғгарони радио осонтар аст, ки кормандони радио барои санҷиши таблиғоти нав осонтар шаванд.
