Бифаҳмед, ки чӣ гуна як публитсисти озодро киро кардан мумкин аст
Публицист - калиди муваффақияти китоб дар ВАО мебошад. Дар ҳоле ки нашриётҳо одатан ҷонибдори таблиғоти хонагӣ мебошанд, ки дар болои ҳар як китоб кор кунанд, муаллифони анъанавӣ ва ҳиндӣ ё гибридӣ як публитсисти озодро ҷалб мекунанд, то таваҷҷӯҳи инфиродӣ ба китобҳои худ таъмин карда шаванд.
Дар ин саволу ҷавоб, публитсисти китоб Ҷессика Гленн аз MindBuck Media дар бораи он, ки ҳангоми ба кор қабул кардани таблиғи озод, чӣ бояд кард ва чӣ гуна аз буҷаи қатъии таблиғот чӣ кор карданро нақл мекунад.
Валери Петерсон: Албатта, ин фаҳмо аст, ки муаллифони ҳиндӣ ё гибридӣ мехостанд, ки публицистҳои худро киро кунанд, аммо бисёре аз муаллифони анъанавии нашршуда инчунин PR-и озодро барои ҷалби диққати бештар ба китобҳои онҳо нисбат ба он, ки шояд ин тавр набошад, ба кор мегиранд.
Оё дар атрофи доштани публисистҳои китобҳои озод ягон этикаи этникӣ мавҷуд аст, вақте ки шумо низ дар хона касе ҳастед?
Ҷессика Гленн: Умуман, публицисти дохили шумо хеле хурсанд хоҳад шуд, агар шумо як публицисти мустақилро барои тақвияти кӯшишҳои онҳо киро кунед. Онҳо дар муносибатҳои рақобатӣ нестанд. Нашрияҳои озод дар хона ва озод хеле ҳамкорӣ мекунанд: ҳама мехоҳанд китоби шуморо дар бораи бисёр ёддоштҳо ва муваффақият ба даст оранд.
VP: Пас, кадом муҳимтарин пандест, ки шумо метавонед ба як муаллифе бидиҳед, ки дар ҷустуҷӯи публицисти озод бошад?
ҶҶ: Вақте ки муаллиф дар ҷустуҷӯи публицист аст, ман қатъан тавсия медиҳам, ки аз муаллифи дигар тавсия гирам ё дар бораи обрӯи танқидии худи публицист як публицистро пайдо кунам, на ба ҷои таблиғ дар таблиғ дар Интернет.
Ман ҳамеша аз ҷониби публицистҳое, ки таблиғоти чопӣ ё веб мехаранд, ҳайронам. Агар публицист хуб бошад, шумо дар бораи онҳо аз дигар муаллифон мешунавед ё онҳо семинарҳоеро мешунавед, ки онҳо аз ҷониби мутахассисони соҳа иқтибос оварда мешаванд.
Агар шумо муаллифони дигареро талаб накунед, ки барои пешниҳодҳои беғаразона ҷойҳои зиёде мавҷуданд. Ман пешниҳод мекунам, ки тамос бо барномаҳои ВКХ ва аз профессорҳо пурсон шавед. Аксари профессорони ВКХ ё яке аз китобҳои худ публицист доштаанд ё метавонанд шуморо ба ягон нафаре фиристанд.
Шумо шахси PR –ро мехоҳед, ки дар бозоре, ки ҳадафаш ҳастед, бо ӯ тамос дошта бошад. Аксари муаллифони MindBuck дар ИМА континенталӣ ҳастанд, аммо мо инчунин бо муаллифон дар дигар кишварҳо, аз ҷумла Канада, Британияи Кабир, Фаронса, Юнон ва Ҷопон кор мекунем, то дар ин ҷо дар паҳн кардани асарҳояшон кӯмак расонанд.
Бо якчанд публицист сӯҳбат кунед - агар онҳо дуруст ва хуб бошанд, шояд дар методологияи маъракаи асосӣ фарқияти зиёд вуҷуд надошта бошад, аммо публицист ва муаллиф бо химияи хуб раванди нашри китобро стрессро камтар мекунад ва аксар вақт боиси синергия мегардад дар робита ба ғояҳои иловагӣ.
Ғайр аз ин, шумо мехоҳед бо касе, ки завқовар аст, кор кунед. Дар MindBuck мо аз муваффақияти муаллифони худ хеле шодем ва барои нависандагоне, ки бо онҳо тасмим гирифтан мехоҳем, якдиланд.
VP: Агар муаллиф дорои буҷаи маҳдуди худ бошад, пас ҳангоми ба кор гирифтани публицисти озод бояд ба он чизе таваҷҷӯҳ кунад? Унсурҳои таблиғотии таблиғотие, ки муаллифон метавонанд худ анҷом диҳанд, ки бо кӯшиши публитсистӣ самаранок истифода бурда метавонанд, кадоманд?
ҶҶ: Вобаста аз маҳдуд будани буҷа, ҳадди аққал, кӯшиш кунед, ки як публитсисте пайдо кунед, ки китоби шуморо ба баррасон пешниҳод кунад. Публицист назарияе, ки худи муаллиф хоҳад дошт, хеле зиёдтар ва самарабахши таҳлилгарон хоҳад буд.
Аммо, сафарҳои китобӣ метавонанд эҷодӣ ва арзон бошанд, агар онҳоро дӯстон ё ҷойҳои ройгон баргузор кунанд. Ин чизе аст, ки муаллиф метавонад мустақилона кор кунад. Пешниҳод кардан ба мукофот, инчунин як коре аст, ки муаллиф метавонад анҷом диҳад (агар ҷоиза муайян накунад, ки муаллиф бояд пешбарӣ карда шавад).
Васоити ахбори иҷтимоӣ бешубҳа коре аст, ки муаллиф мустақилона худаш кор карда метавонад, аммо пеш аз ҳама дар самтҳои самараноки истифодаи ҳар як платформа таҳқиқот анҷом медиҳад. Аз одамон хоҳиш кунед, ки китоби шуморо бихаранд.
Муфассалтар фаҳмиш ва маслиҳатҳои Ҷессика Гленнро, ба монанди ҷадвали маъруфият барои оғози муассири китоб ва стратегияи асосии маъракаи PR.
Jessica Glenn MindBuck Media Book Publisity-ро дар соли 2005 оғоз кард ва гурӯҳи MindBuck Media оид ба гуногунии эклектикӣ китобҳо кор кард. Ба рӯйхати онҳо бестселлерҳо ва китобҳо аз ширкатҳои хурду миёна ва калон, инчунин баъзе нашрияҳои инди интихобӣ дохил мешаванд. Онҳо муаллифонро дар ИМА, инчунин Канада ва як қатор кишварҳои дигар муаррифӣ мекунанд.
