Аз масъалаҳои худидоракунии таблиғотии Агентии тарроҳӣ худдорӣ кунед
Мундариҷа
- Минаҳои худидоракунии таблиғотӣ ва чӣ гуна онҳоро паймоиш кардан мумкин аст.
- Худтанзимкуниро чӣ тавр бояд ба паҳлӯ гузошт
Худшиносӣ пешрафт ин яке аз лоиҳаҳои душвортаринест, ки ҳама гуна агентиҳои таблиғотӣ, маркетингӣ ё тарроҳӣ метавонанд татбиқ кунанд. Барои бегонагон аҷиб ба назар мерасад, ки ин ҳатто метавонад мушкилот ба бор орад. Дар ниҳоят, вақте ки шумо мизоҷ ҳастед, албатта шумо ҳар чизе ки мехоҳед мехоҳед анҷом диҳед, дуруст? Хуб, дарки мутаассифона назар ба воқеият хеле идеалистӣ аст. Дар ин ҷо сабабҳо ҳастанд, ки чаро худтанзимкунӣ ин қадар вазнин аст ва якчанд дастурҳои асосие, ки шумо метавонед онҳоро риоя кунед, то ин вазифа ҳам шавқовар ва ҳам эҷодӣ бошад, на маймун дар пушти шумо.
Минаҳои худидоракунии таблиғотӣ ва чӣ гуна онҳоро паймоиш кардан мумкин аст.
Бисёр масъалаҳои марбут ба худмаблағгузорӣ мавҷуданд. Шаш зинаи беҳтарин ҳатто бузургтарин ва беҳтарин агентиҳои таблиғотӣ ва тарроҳиро бозмедоранд:
Лоиҳа ба таври ҷиддӣ қабул карда намешавад
Ин аст, то ҳол мушкилоти бузургтарин бо лоиҳаҳои худидоракунии таблиғ. Касе (ё кумита) дар доираи агентӣ қарор мекунад, ки вақти кореро бояд дар бораи таблиғи худ пеш барад. Менеҷери ҳисоб бо касе аз гурӯҳи калонсолон дар қаҳвахона зуд сӯҳбат мекунад. Онҳо пас ба гурӯҳи эҷодӣ ворид шуда, қайд мекунанд, ки баъзе ғояҳои тарғиботӣ хуб хоҳанд буд. Ва он гоҳ ҳама умедворанд, ки ин ҳама ба монанди ҷодуе пайдо мешавад, маҳз ҳамон чизест, ки ҳама дар агентӣ дидан мехоҳад ва бо талоши кам ё кӯшиши зиёд анҷом дода мешавад. Ин ҳама фикрронии орзуҳост. Агар кор ҷиддӣ қабул карда нашавад, кор ба таври ҷиддӣ хуб намешавад. Он ҳатто миёнаравӣ нахоҳад буд. Ва дар ниҳоят, он бояд дубора таҳрир шавад, шояд чанд бор. Агар оҷонсӣ дар кори худтанзимкунӣ ҷиддӣ бошад, ба он тавре муносибат кунед, ки ба лоиҳаи муштарии пардохткунанда муносибат кунед.
Ҷои кор ҳамеша ҷойгоҳи қафоро мегирад
Масъалаи дигари калони кори худтаъминкунӣ ин аст, ки ҳамеша ин корест, ки дар паси сӯхтагӣ гузошта мешавад, зеро ҷойҳои корӣ ҳамеша бартарӣ доранд. Ҳоло, ин ҳама хуб ва хуб аст, аммо сабабе, ки шумо маоши кори музднок мегиред, аксар вақт ин корест, ки дар пушти кормандони агентӣ иҷро шудааст. Вақте ки вазифаҳои калон ба мисли чоҳҳо зарба мезананд, онро хомӯш кардан хуб аст, аммо агар кор ба нақша гирифта шуда бошад ва дар системаи ҳаракат, он сазовори эҳтиром бошед.
Шарҳи мухтасари эҷодӣ вуҷуд надорад
Онро ба таври кофӣ таъкид кардан мумкин нест - ҳар як кор ба мухтасари эҷодӣ ниёз дорад, ва баҳонае барои сарфи назар кардани он вуҷуд надорад. Аксар вақт фарёд яке аз "аммо ҳама медонад, ки мо кистем" ё "ин худнамоишдиҳӣ аст, мо метавонем ҳар чизе ки мехоҳем иҷро кунем." Хуб, не. Ҳамеша бояд стратегия, ҳадаф, маҷмӯи роҳнамо, баъзе самтҳои устувор ва мӯҳлати ниҳоӣ мавҷуд бошанд. Бидуни мухтасар, шумо парчами сурхеро баланд мебароред, ки мегӯяд "ин лоиҳа аслан аҳамият надорад" ва шумо ҳақ мегӯед. Шумо бе таҳкурсӣ ҳеҷ чиз сохта наметавонед.
Буҷа таъин нашудааст
Он метавонад сабаби баъзе дарди сарҳои калон бошад. Эҷодкорон аз "буҷа чист" мепурсанд ва ҳайати ҳисоб мегӯяд, "ин вуҷуд надорад, кореро ба ҷо оред". Албатта, вақте ки ғояҳо пешниҳод мешаванд, ҳамааш фурӯ меравад ва як шарики калон эълом кард, ки буҷаи кор ду никел ва як халта биринҷ аст. Аз одамоне, ки пулро идора мекунанд, буҷет ба даст оред. Дар бораи каме зиёдтар хоҳиш кунед, танҳо дар сурати. Акнун параметрҳои худро ба дастаи эҷодӣ пешниҳод кунед ва ҳамеша омода бошед, ки ба мизи мудаввар бо варианте баргардед, ки он аз ҳад зиёд буҷет бошад, вале як лаппиши азиме хоҳад кард.
Нақшаи ВАО нест
Ин он чизе аст, ки байни ҳама агентиҳо бояд эҷод карда шавад, аз ҷумла эҷодкорон, гурӯҳи ҳисобдорон, шӯъбаи истеҳсолот, трафик ва хариди ВАО. Ҳадафи худтанзимкунӣ дар чист? Оё ин нақши партизанӣ, видеои онлайн, пораи чопӣ, постерҳо, PR ё чизи дигар аст? Бешубҳа, шӯъбаи эҷодӣ ғояҳо хоҳад дошт, аммо баъзе параметрҳои асосӣ бояд ҷой дошта бошанд ва шӯъбаҳои дахлдор барои амал кардан омода бошанд.
"Мизоҷон" хеле зиёданд
Яке аз шикоятҳои калонтарини ягон муассиса дар он аст, ки андешаҳои зиёде, ки кори эҷодиро хароб мекунанд. Афсӯс, ки ин дар доираи агентӣ низ ба назар мерасад. Мардум одам ҳастанд, ҳама мехоҳанд, ки шунида шаванд ва ҳама бовар доранд, ки ақидаҳои онҳо дурустанд. Барои дурустии ҳар як шахси ҷалбшуда ва барои сарфаи вақт, як шахсро барои қабули қарори ниҳоӣ таъин кунед ва ин тавр гузоред. Ин эҳтимол дорад, ки касе дар ҳайати роҳбарикунанда ё директори эҷодӣ бошад. Дар сонияи охирин иҷозати соҳиби худ ё шарикӣ хароб шудан меоварад.
Худтанзимкуниро чӣ тавр бояд ба паҳлӯ гузошт
Ғайр аз ҳалли ҳамаи ин мушкилиҳои дар боло зикршуда, роҳи дигари пешбурди худнамоӣ вуҷуд дорад, ки бидуни ҳеҷ ваҷт вақти гузаронидани маъракаро ҷудо кунед. Ҷавоб ба он корҳоест, ки агенти шумо ҳар рӯз мекунад:
Бузург кор кунед
Кори эҷодии қотил маъракаи таблиғи худ мебошад. Агар агентии шумо пайваста ғояҳои азимеро, ки муштариёнро ба вуҷуд меоранд ва шӯҳрат эҷод мекунанд, бароварда созад, пас ба шумо ягон кори таблиғотии худ лозим нест.
Win Ҷоизаҳои эътирофшудаи саноат
Оё ин ба кори бузурге монанд нест? Не, ин тавр нест. Скорсезе ва Спилберг бисёр филмҳои бузургро пеш аз он ки онҳо ҷоизаи Академияро ба даст оварда буданд, иҷро кардаанд. Ба ин монанд, баъзе барандаи ҷоизаҳои Академия дар асоси як филми хубе, ки 20 сол пеш анҷом дода буданд, тӯл кашидаанд. Агар шумо пирӯз гардед, шумо эътимод доред. Clout мизоҷонро меорад.
Мизоҷони худро хушбахт нигоҳ доред
Мизоҷони хушбахт як агентии рушдкунанда мебошанд. Ин маънои онро надорад, ки агенти шумо бояд ҳама корҳои мизоҷро иҷро кунад. Не, он бояд мизоҷро бо ҳама эҳтиёҷоти тиҷоратиаш таъмин кунад ва вақте муштарӣ муваффақ аст, ҳама чунин аст. Ва ин ба ҳисобҳои бештар оварда мерасонад.
Бигзор сухани даҳон паҳн шавад
Баъзе корхонаҳо дар ҷойҳои муқаррарӣ таблиғ нахоҳанд кард. Баъзеҳо ҳатто вебсайт надоранд (гарчанде ки имрӯзҳо худкушӣ мекунанд). Аммо, дар паҳн кардани калимаи хуби мизоҷон ва ҳамкорон қобилияти муайяне мавҷуд аст. Аммо дар он замон ба он такя накунед; агентии нонамоён маҳз дар роҳи роҳ рафтан нест.
