8 китоби беҳтарини реклама дар соли 2020
Мундариҷа
- Беҳтарин умумӣ: Ogilvy On Advertising
- Ҷоизаи охирин: Беҳтарин умумӣ: Заг: Стратегияи рақами як аз тамғаҳои баландсифат
- Беҳтарин барои банақшагирии ҳисоб: ҳақиқат, дурӯғгӯӣ ва таблиғот
- Беҳтарин барои барҳам додани блоки нависанда: Як усули таҳия намудани ғояҳо
- Беҳтарин барои соҳибкорони таблиғ: Rework
- Беҳтарин классикӣ: Ҳей, Whipple, инро фишуред
- Беҳтарин барои хидмати занон: Чаро ӯ мехарад
- Беҳтарин барои фаҳмидани калимаи даҳонӣ: мубтало: Чаро корҳо ба ҳам меоянд
Мо ба таҳқиқ, озмоиш ва тавсия додани беҳтарин маҳсулоти худ вазифадорем. Мо метавонем аз харид пас аз ташрифи истинод дар доираи мундариҷаи худ анҷомёфта комиссия гирем. Дар бораи раванди баррасии мо маълумоти бештар гиред.
Новобаста аз он ки хидмати шумо ё маҳсулоти шумо то чӣ андоза бузург аст, аз эҳтимол дур нест, ки он худро фурӯшад. Гирифтани калима дар як вақт ҳам осонтар ва ҳам мураккабтар шудааст. Маъракаҳои рекламавӣ бояд ҳам фарқ кунанд ва ба шунавандагони мақсаднок дастрас карда шаванд. Аъло дар реклама эҳтироми раванди эҷодӣ, омӯхтани тарзи муассир бо мизоҷон ва албатта каме хирадмандиро талаб мекунад.
Вақти он расидааст, ки он афшураҳои эҷодӣ ҷорист ва чораҳои оммавӣ андешанд. Оғози таҳкурсии мустаҳкам ва истифодаи усулҳои санҷидашудаи таблиғ ба пешрафти мусобиқа мусоидат мекунад. Новобаста аз он ки шумо бояд аз малакаҳои таблиғотии худ маҳрум шавед ё шумо аз сифр сар карда истода бошед, як китоб дар бораи таблиғотест, ки метавонад ба шумо кӯмак расонад. Барои дидани беҳтарин китобҳои таблиғотии имрӯза хондан, дар зер нигаред.
Беҳтарин умумӣ: Ogilvy On Advertising
Ин китоб бо як сабаб классики бешубҳа аст. Дар тӯли зиёда аз 30 сол, ин китоб китоби библии виртуалии дунёи таблиғот буд. Ogilvy ҳама чизро дар бар мегирад, ки шумо бояд карераи худро дар таблиғ сар кунед, ширкати дурустро интихоб кунед, мундариҷаи дурустро интихоб кунед, нусхабардорӣ кунед ҳамчун қаҳрамон, таҳлили маълумот ва малакаҳои худро барои сабабҳои мароқоваратон истифода баред. Шумо дар ин китоб чизҳои зиёдеро пайдо карда наметавонед, ки ба маркетинги рақамӣ ва реклама махсусан дахл доранд (он қаблан хуб навишта шуда буд!), Аммо ҳамаи принсипҳои дар дохили онҳо буда инчунин дар ҷаҳони муосир нисбати масъалаҳои Рӯзҳои Мадмен. Новобаста аз он ки шумо тарафдори бомаҳорат ҳастед, ширкати шахсии худро оғоз мекунед ё танҳо ба соҳаи таблиғот дохил мешавед, ин китоб барои шумо чизе дорад.
Ҷоизаи охирин: Беҳтарин умумӣ: Заг: Стратегияи рақами як аз тамғаҳои баландсифат
Тавре ки Мишел Обама ба таври возеҳ гуфтааст, "вақте онҳо паст мешаванд, мо ба баландӣ меравем." Китоби Марти Нумейер бо ҳамон рӯҳ изҳор мекунад, ки сирри таблиғи бомуваффақияти он шабеҳ аст: "Ҳангоме ки ҳама зиқ мешаванд". Барои таблиғоти воқеан воқеӣ, шумо бояд ба истеъмолкунандагон нишон диҳед, ки чаро маҳсулот ва маҳсулоти шумо аз ҳама дигарон фарқ мекунад. Аммо шумо наметавонед танҳо исбот кунед, ки шумо фарқ доред - имрӯз, шумо бояд исбот кунед, ки шумо тамоман фарқ мекунед.Чӣ хел? Хуб, ин китоб ба шумо таълим хоҳад дод, аз он ҷумла 17 марҳила барои фарқ кардани маҳсулоти худ, тарзи интихоби номҳои беҳтарин ва хатарҳое, ки брендҳои меросӣ торафт бештар ба онҳо дучор меоянд.
Беҳтарин барои банақшагирии ҳисоб: ҳақиқат, дурӯғгӯӣ ва таблиғот
Дар ҷаҳони пур аз иттилоот, баъзан барои бозгашт ва содда кардани корҳо, ҳаётан муҳим аст. Тадқиқот аз ақл дур нест ва агар шумо миқдори зиёди муштариён дошта бошед, чизи муҳимтарин барои шумо ин ҳар рӯз овардани эҷодиёти худ, ба ҷои аз ҳад зиёд кардани рақамҳо мебошад. Дар ниҳоят, шумо наметавонед ҳамёнҳои одамонро аввал бе кушодани қалбу ақли онҳо кушоед. Барои беҳтарин банақшагири ҳисоб дар ҳама замонҳо, шумо бояд бомулоҳиза ва ҳамдардӣ дошта бошед - ки шунавандаи хуб буданро талаб мекунад. Эҷод кардани бренди таъсирбахш бояд бо диққат ҷамъ карда шавад. Jon Steel аҳамияти таҳқиқоти хуб ва чӣ гуна истифода бурдани онро ҳамчун фишанг барои таъмин кардани арзиши беҳтарин шарҳ медиҳад. Ба даст овардани эътимоди тамошобинон ва эҷоди муносибатҳои мутақобилан суд метавонад вақти зиёдеро талаб кунад. Бифаҳмед, ки чӣ тавр истифодаи беҳтари тафаккури стратегиро аз омӯзиши мисоли бисёр дар тӯли хониши осон, ки ба шумо илҳом мебахшад, ёд гиред.
Беҳтарин барои барҳам додани блоки нависанда: Як усули таҳия намудани ғояҳо
Блоки нависанда чизи воқеӣ аст! Эҷоди нусхаи комил метавонад барои ҳама гуна нависанда зарар расонад, хусусан вақте ки ин фишор бисёр аст. Натарсед, ин китоби кӯтоҳ ва рӯирост тарзи фикрронии шуморо дар бораи раванди эҷодӣ тағйир хоҳад дод. Барои тавлид кардани ғояҳои ҷолиб ҳамеша бояд асрори ҳавасмандкунии доимиро омӯзед. Ин китоб ба шумо формулаи панҷ қадамро медиҳад, ки ба шумо дарк кардани он, ки чаро ва чӣ гуна блоки нависанда пайдо шуд, чӣ гуна маъракаҳои беҳтарини таблиғотӣ ва инчунин чӣ гуна ба сатҳи нав баровардани раванди эҷодии худ.
Беҳтарин барои соҳибкорони таблиғ: Rework
Агар мо ин китобро бо як ҷумла ҷамъбаст мекардем, "ин ҳамаашро сӯзонд ва баъд ба кор медарояд". Агар шумо оҷонси рекламавии худро оғоз карданӣ бошед ё мехоҳед, шумо эҳтимол дар навиштани бизнес-нақша, сармоягузоронро ҷустуҷӯ мекунед ва одамони хуберо барои киро кардан ҷустуҷӯ мекунед. Муаллифони ин китоб тавзеҳ медиҳанд, ки ин ғояи бад аст. Ба ҷои ин ҳама чизҳои бештар ва бештар, ҳама ба шумо муваффақ шудан лозим аст, ки ахлоқи хуби корӣ бошад. Ин китоб ба шумо нишон медиҳад, ки чӣ гуна ҳосилнокии шуморо афзоиш диҳед, ба муомила ба савдо биравед ва ба манфиати шумо тафаккури зиддиҳукуматиро истифода баред
Беҳтарин классикӣ: Ҳей, Whipple, инро фишуред
Дар таблиғот, шумо бояд эҷодкор бошед, аммо эҷодиёти хом чизест, ки таблиғгарони мувофиқро аз калонтаринҳо ҷудо намекунад. Барои он ки дар соҳаи саҳеҳ бартарӣ дошта бошед, шумо бояд ба истеъмолкунандагон исбот кунед, ки шумо аслӣ ҳастед. Шумо бояд як ҳикояи ҳақиқиро нақл кунед. Шумо бояд онҳоро бовар кунонед, ки харидории маҳсулот ё хидмати шумо аз ҳама муҳим аст, шояд зиндагии онҳо аз он вобаста бошад. Ва аз ҳама, шумо бояд инро ба таври мустақим иҷро кунед. Тамоми соҳа тағйир меёбад, аммо агар шумо ин китобро мутолиа кунед, шумо дар ҳолати истироҳат мондан ва дар бозори афзояндаи рақобатпазир мизоҷони навро ҷалб хоҳед кард. Агар шумо хоҳед, ки садои худро боздоред ва ба таъсир расониданро оғоз кунед, ин китоб ҳатмист.
Беҳтарин барои хидмати занон: Чаро ӯ мехарад
Нисфи одамони рӯи замин занон мебошанд ва вақти он расидааст, ки таблиғгарон ба он ҷиддӣ аҳамият диҳанд. Онҳо инчунин сатрҳои ҳамёнро назорат мекунанд: Чӣ тавре ки Бриджит Бреннан дар ин китоби аъло шарҳ медиҳад, занон 80 дарсади хароҷоти истеъмолкунандагонро дар ИМА сарварӣ мекунанд, аммо бисёре аз таблиғгарон намедонанд, ки чӣ тавр бо забони онҳо гап мезананд. Агар шумо хоҳед, ки чӣ тавр дар қатори чунин бренди нодире бошед, ки ин гурӯҳи харидори муҳимро нодида нагиранд, шумо бояд китоби Бреннанро хонед. Шумо меомӯзед, ки чӣ гуна таҳлили фарҳанги занро мисли нерӯи азими бозор, ки фарқияти интиқодӣ дар он аст, ки мардон ва занон аксар вақт қарорҳоеро, ки метавонанд ба стратегияи рекламавии шумо таъсир расонанд ва инчунин чӣ гуна аз ҷониби онҳо пай бурда мешавад. Бреннан инчунин панҷ қуввати асосиро шарҳ медиҳад, ки шумо бояд онҳоро дар ин фазо муваффақ созед. Ин хониши аъло аз маълумоти саҳеҳ ва омӯзиши ҳолатҳои бархе аз ширкатҳои бузургтарин ва муваффақ оварда шудааст - инчунин онҳое, ки кӯшиданд ва ба фалокат дучор шуданд, ба бозори ҳусни зан ворид шуданд.
Беҳтарин барои фаҳмидани калимаи даҳонӣ: мубтало: Чаро корҳо ба ҳам меоянд
Чаро баъзе чизҳо вирусӣ мегарданд, дар ҳоле ки маҳсулоти дигари ба ин монанд ба назар наомада метавонанд ва сирри паҳн кардани комёбиҳои бузург дар чист? Баръакс, Юнус Бергер чунин ҳолатро водор мекунад, ки ҳеҷ гуна хароҷоти таблиғотӣ маҳсулот ё ширкатро наҷот надиҳад, агар касе бо дӯстон ва оилаи худ дар ин бора сӯҳбат накунад. Берг мегӯяд, ба ҷои он ки дар бораи таблиғоти эъҷодӣ бештар фикр кунед, шумо бояд диққати одамонро ба сӯҳбат ҷалб кунед. Ин ба назар хушҳолӣ менамояд, аммо он кор мекунад ва Бергер далелҳои исбот кардани онро дорад. Гурӯҳи ӯ инчунин рақамҳои иттилоотро таҳлил кардааст, то барои фаҳмидани омилҳои асосии мубодила сохтани чизе кӯмак кунад. Ӯ натиҷаҳои худро ба шаш принсипи асосӣ тақсим мекунад, ки ҳар касе метавонад барои муваффақ шудан ба воқеият кӯмак кунад ва ҳама чизи ба назар намоён сироятовар гардад.
